著色力是二氧化鈦的重要特性指標，就是二氧化鈦與另一種顏料混合后，能夠得到混合物顯示它本身顏料的能力。有時為了區別白色顏料和著色顏料，把著色顏料的著色能力稱為著色力，把白色顏料的著色能力稱為消色力，也就是說對白色顏料而言，它與深色顏料混合后，混合物的顏色越淺，表示它的消色力越強。
    消色力的測定方法有兩種。
    (1)相對消色力法通常是將樣品（鈦白粉）和另一種作為標準樣的樣品（鈦白粉）分別與展色劑（群青或與炭黑）混合后，用亞麻仁油研磨，然后將樣品與標準樣品比較顏色的深淺，樣品達到標準樣品的百分率。
    (2)國外商業上有時習慣用雷諾值(Ranolds)表示著色力。雷諾值是將炭黑的群青與油加人等量的標樣和試樣中，直到二者明度一致時，根據試樣中所加人著色劑的量，在已標定的指數表中讀取相應的數值。在用二氧化鈦與有色顏料進行配色時，著色力（消色力）高的二氧化鈦用的數量較少。
    著色力是顏料對光的吸收和散射的結果。二氧化鈦是一種白色顏料，對光的吸收非常小，不像有色顏料，光的吸收起著重要的作用，因此其著色力（消色力）的大小，主要取決于它對可見光的散射能力，散射力大，著色力（消色力）高。因此它與白度不一樣，白度是吸收系數K和散射系數S二者的函數，而著色力（消色力）僅僅是散射系數S的函數。從下表中可以看出，二氧化鈦在白色顏料中折射率最高，因而著色力（消色力）也高于其他白色顏料，兩種晶型的二氧化鈦，由于金紅石型折射率比銳鈦型的大，著色力（消色力）也高于銳鈦型二氧化鈦，各種常用白色顏料折射率與著色力